Case Opensy / Barbearia
Fortalecer a marca. Estruturar oportunidades. Desenvolver novas frentes de crescimento.
Um projeto voltado à presença digital, ao posicionamento da marca e ao desenvolvimento de iniciativas de marketing conectadas aos objetivos comerciais da DZ8 Barbearia.
- Cliente
- DZ8 Barbearia
- Segmento
- Barbearia e formação profissional
- Categoria
- Branding, conteúdo e estratégia de crescimento
Contexto
O negócio e o cenário.
A DZ8 Barbearia é um projeto do segmento de barbearia que também contempla iniciativas de formação profissional por meio do programa DZ8 Barber Start.
A comunicação e as iniciativas de marketing precisam considerar tanto a operação da barbearia quanto as oportunidades relacionadas à formação de novos profissionais.
O desafio
Desenvolver uma comunicação mais consistente, fortalecer a presença digital e estruturar iniciativas que conectem a marca aos seus objetivos comerciais.
- Uma mesma marca falando com dois públicos: quem procura o serviço da barbearia e quem quer aprender a profissão.
- Uma nova frente — o DZ8 Barber Start — que precisava ser apresentada, divulgada e organizada desde o lançamento.
- Iniciativas de marketing que precisavam se conectar a objetivos comerciais, e não apenas manter a presença ativa.
O diagnóstico
O raciocínio por trás da estratégia.
O raciocínio partiu do contexto confirmado: duas frentes de negócio sob uma única marca, cada uma com uma decisão diferente a ser estimulada.
Uma marca, duas decisões
Agendar um corte e investir em uma formação são decisões de natureza diferente. A comunicação precisava sustentar as duas sem confundir as mensagens.
A marca como base do curso
A credibilidade da barbearia é o ponto de partida natural para o Barber Start: fortalecer a identidade da DZ8 também fortalece a nova frente.
Conteúdo com função
Os materiais precisavam estar ligados aos serviços, às ofertas e às iniciativas da empresa — cada peça com um papel na estratégia.
A estratégia
Quatro frentes, uma direção.
Fortalecer a marca DZ8, estruturar oportunidades comerciais para a barbearia e desenvolver a comunicação do DZ8 Barber Start como uma nova frente de crescimento.
Pilar: Posicionamento
Posicionamento
Organização da comunicação e fortalecimento da identidade da marca.
Pilar: Posicionamento
Conteúdo
Planejamento e desenvolvimento de materiais alinhados aos serviços, às ofertas e às iniciativas da empresa.
Pilar: Aquisição
Aquisição
Estruturação de ações para divulgar os serviços e criar oportunidades de interesse comercial.
Pilar: Aquisição
Novas oportunidades
Desenvolvimento da comunicação e da divulgação do DZ8 Barber Start, incluindo a apresentação do curso, a seleção de alunos e a organização dos conteúdos de lançamento.
Como as frentes se conectam
A identidade organizada no posicionamento orienta os conteúdos; os conteúdos alimentam as ações de aquisição; e a mesma base de marca sustenta a abertura de uma nova frente, o Barber Start.
Por que fazia sentido
Em um negócio com mais de uma fonte de receita, começar pela marca evita que cada iniciativa construa uma imagem diferente. A partir dela, cada frente ganha uma função clara.
A execução
Da estratégia às entregas.
A estratégia se desdobrou em entregas de comunicação para a barbearia e para o lançamento do programa de formação.
- Identidade visual e materiais institucionais
- Criativos para redes sociais
- Conteúdos da barbearia
- Materiais do DZ8 Barber Start
- Campanhas e peças de divulgação
Antes e depois
O posicionamento na prática.
A comunicação deixou de mostrar só o corte e passou a mostrar a experiência DZ8: o espaço, a equipe e o atendimento.
Foco no corte isolado.
- Fotos de celular, com fundos e luz variados.
- Destaque para desenhos e estilos pontuais.
- Sem padrão visual entre as publicações.
Foco na experiência DZ8.
- Fotografia profissional no ambiente da barbearia.
- Equipe e atendimento em evidência.
- Luz, enquadramento e cores consistentes.
Resultados
Visualizações dos vídeos publicados após o novo posicionamento, conforme registradas no Instagram.
Mais alcance com o novo posicionamento.
Visualizações por vídeoInstagram · DZ8 Barbearia
Números registrados no Instagram da DZ8 Barbearia.
- Comunicação organizada em quatro frentes conectadas: posicionamento, conteúdo, aquisição e novas oportunidades.
- Apresentação do DZ8 Barber Start, seleção de alunos e conteúdos de lançamento estruturados como parte da estratégia de marca.
Síntese estratégica
O que este projeto demonstra.
Quando uma empresa abre uma nova frente, a tentação é comunicá-la como um projeto separado. Aqui, a decisão foi apoiar a novidade na marca que já existia.
O projeto mostra como posicionamento, conteúdo e aquisição se organizam em torno de objetivos comerciais distintos — sem que a marca perca unidade.
Vamos conversar
Sua empresa também pode transformar estratégia em novas oportunidades.
Vamos construir a próxima história de crescimento?
Se sua empresa enfrenta desafios semelhantes ou busca estruturar uma nova etapa de crescimento, queremos entender o seu contexto.